长沙商场运动业态增多 爱上“流汗式”消费体验时下，全民健身不再只是口号，运动已成为市民朋友彰显个性的社交方式之一。比起传统大类餐饮和购物，不少嗅觉敏锐的商场，已经把关注点向运动健身业态偏移了。
步步高梅溪新天地、悦方IDMALL、长沙IFS等大型商业综合体在滑冰等购物中心传统运动项目上拼硬件，有的购物中心还尝试引入全新运动体验，例如步步高梅溪新天地引入全国最大飞行体验馆。这些运动业态不仅丰富了消费者的生验，也为购物中心吸引消费者、拉动消费力发挥巨大作用。
即将在下半年开业的购物中心长沙凯德壹中心、砂之船(长沙)奥莱等，也创新打造运动业态，为顾客带来“流汗式”消费体验。
《全民健身计划（2016—2020）》指出，到2020年中国体育产业总规模将超过3万亿，每周参加1次以上体育锻炼的人数达7亿。体育运动加商业，将成为效益实现与延展增值的最有效、最直接端口。运动如何与商业无缝对接，长沙购物中心大胆创新尝试。
长沙市民陶女士每周都会带着孩子去购物中心练习滑冰。“滑冰这项运动对硬件要求较高，所以许多学习者初次接触这项运动和训练都是在商场完成的。一些真冰场还引入冰球等项目训练。”业内人士表示。
除了滑冰、健身、游泳等入驻购物中心的传统运动项目，许多购物中心还创造个性化的服务，提供“意想不到”的“流汗式”消费体验，如射箭、射击、赛车、悬漂等。
预计今年下半年开业的砂之船(长沙)奥莱打造的“超级运动”也引人注目。据了解，砂之船(长沙)奥莱将是目前长沙运动品牌最齐全的商业项目之一，耐克、阿迪、斐乐都将是华中区最大的旗舰店，斯凯奇是全国旗舰店。
据介绍，砂之船(长沙)奥莱一楼将打造一个600平米的超级运动馆，跟运动品牌结合在一起。“运动达人安博体育官方app下载、时尚达人未来可以在这里一边健身、一边听最棒的音乐，还可以喝啤酒社交。”砂之船（长沙）奥莱总经理周丽霞认为，这将成为年轻人放松的空间，“在超级运动馆将有专门的拍照打卡地。消费者穿着运动装，遇到朋友，可以一起喝饮料畅谈。”
一项关于90后的消费特征研究发现，他们不会为了购物特意去商场，相反，更多是出于消遣、休闲、社交等需求。同时，他们运动健身的消费量明显提升。这无疑是给购物中心的发展提供了方向。
被“消费需求”裹挟前进的购物中心，近几年对运动业态的布局越来越重视，一些新的购物中心运动业态呈“水陆空”多栖发展趋势，潜水、马术、飞行等纷纷入驻，小众运动变成大众时尚，购物中心也更有“范儿”。
运动越来越娱乐化，娱乐也越来越运动化，更有甚者喊出了“请吃饭不如请运动”的口号。近年来，很多购物中心从零售中心变成了娱乐美食中心，而现在运动业态在购物中心又占据着越来越重的分量。
业内人士认为，创新是购物中心发展过程中亘古不变的主题，这不仅体现在业态上，场景体验也是革新的一大方向。运动业态即以运动为目的的零售娱乐商业业态，销售运动服饰及用品，或提供运动场所及设施。在体验概念继续盛行的购物中心，新型运动业态占比将继续呈现出上升的发展趋势。