体育入商场潮玩体验开启运动经济新蓝海体育的本质特点，就是以身体练习为手段，发展身体，增强体质，促进人的全面发展，为社会发展服务。蓝裕文化主题开发设计院今天不跟大家谈学术，我们来聊聊花边。体育的精神内核中，竞技是奥运会的核心精神，更快更高更强更团结，就是从单个人挑战极限到群体一起挑战极限的蜕变。远古时候的刀耕火种，运动成为人们生存的关键，那时候我们不是跟人类竞争，而是跟万类霜天竞赛，否则就是要饿死，要被淘汰。
渐渐的，人与自然开始了征服和惩罚交替的过程，这也极大的促进了人类的发展，使得人类成了这个星球的主导物种。随着认识和意识的提升，我们发现应与大自然和谐共处，于是，骨子里的竞争精神转变为人与人之间的竞争。但初始的竞争太过野蛮，群战、乱战、热武器战，导致大量流血牺牲，人们可以寻求新的竞争方式，体育无疑是兵不血刃的一个好战场。现如今，体育无疑是一个国家强盛与否的重要标志。
更何况，体育不仅仅是运动健儿在赛场上为国争光，也是居民日常生活的标配，在公园、操场、场馆以及商业中心等场所随时挥洒汗水。从体育大国迈向体育强国的过程中，全民健身成为最具代表性的衡量指标。随着体育的发展，各种形式的健身运动和健身场所百花齐放，人们有了更多的选择，也就有了更高的要求。
随着生活水平提高，全民健身的理念开始被广大人民群众所接受，但是人民日益增长的体育健身需要和健身设施发展不平衡、不充分的矛盾仍然较为突出，群众“健身去哪儿“的问题没有得到有效解决。
为构建更高水平的全民健身公共服务体系，加快体育强国建设，4月20日，国家发展改革委、国家体育总局联合印发《“十四五”时期全民健身设施补短板工程实施方案》（以下简称《方案》）。
《方案》提到，到2025年，全国人均体育场地面积达到2.6平方米以上，全民健身场地设施更加公平可及，户外运动公共服务设施逐步完善，形成供给丰富安博体育官方app下载、布局合理、功能完善的健身设施网络，让群众“健身去哪儿”的问题逐步得到解决。
事实上，近年来已经出台多项政策措施鼓励全民健身和体育产业发展。比如，早在2014年，国务院发布46号文，提出2025年将建立完善的体育产业体系，实现总规模超过5万亿的目标；2019年，国务院印发的《体育强国建设纲要》提出，到2035年，体育产业要发展成国民经济支柱性产业。
在国家政策推动下，体育作为一种生活方式逐渐进入群众日常生活中，体育消费也成为新的经济增长点。
从数据上看，中国体育产业总产值连续四年增速超过两位数，体育产业逐步进入了发展的黄金期。根据国家统计局数据，2019年，中国体育产业的规模是2.95万亿，从国家体育产业内部结构看，体育服务业增加值、体育用品及相关产品制造以及体育场地设施建设在体育产业中所占比重分别为50.6%、 46.2%、 3.2%。虽然近年来体育服务业后来居上，但是与世界其他体育强国相比，该项占比仍然偏低，美国近年来体育服务业增加值占国家体育产业增加值在80%左右。
在全面建设体育强国的过程中，人均体育消费支出大幅增加的同时，体育支出结构也将更加合理。可以预见，体育服务业将成为体育产业未来发展新蓝海。“春江水暖鸭先知”，率先感受到潮水流向的市场参与者在体育经济爆发前夜已悄然扬帆起航。
体育健身和体育消费是经济发展到一定阶段自然而然形成的新增长点，体育消费与人均GDP水平紧密相关。根据国际经验，当人均GDP突破8000美元时，体育消费将出现爆发性增长，各种体育消费业态也随着涌现，迎来发展契机。早在2016年，中国人均GDP已经达到8100美元，2020年中国人均GDP增长到1.05万美元，在一线以及新一线城市这个数字将更高。
据赢商网调研数据，2019年上半年中，体育运动类创新业态新增数量可观，其中尤以专业球馆为盛，开店量占比19%。
其中飞行体验馆、综合运动馆、平衡车运动馆、马术、格斗馆等新型运动品牌成为购物中心头牌体验娱乐项目，“体育+商业”的延展增值效应成为最有效、最直接端口。
在全民健身浪潮和消费不断升级的双重带动下，体育消费成为主流消费，呈现出个性化、多元化趋势，催生“体育+商业”发展新模式，直接助推商业中心纷纷抢滩运动经济。
2019年底，韩国最具代表性的运动乐园IP“运动萌兽”中国首店落地北京居然之家家居生活MALL，该店占地2560平方米，高达11米，店内划分为Basic Zone（基础区）、Exciting Zone（活力区）、Adventure Zone（挑战区）、Digital Zone（数码区）四大功能区，涵盖射箭、篮球、蹦床等28项运动项目。
2021年4月，日本万代南梦宫旗下游乐场馆VS PARK登陆上海，这也是VS PARK海外首店。据了解，位于啦啦宝都金桥店6楼的门店占地面积约2000㎡，店内安置了26种运动竞技项目，乒乓球、足球、篮球以及短跑等传统体育项目与VR/AR技术结合，趣味性和参与感拉满。
另一方面，国内运动娱乐业态开始起步，诞生了一批能够直接与国外品牌对标的“国潮”新品牌，北京运动家就是其中的典型代表。北京运动家旗下品牌“运动玩乐园”已经入驻多个购物中心，成为购物中心最“吸睛”的娱乐业态之一。
随着人民消费水平的提高和消费需求的提升，购物中心正在从大而全的操作模式往主题化、精细化的方向转变，追求体验性和跨界混合，特色体育商业综合体正在兴起。
突如其来的疫情重构了商业生态，线上消费成为“日常”，线下商品交易需求急剧萎缩，商业地产行业从零售化迈向社交化、休闲化和体验化，然而，购物中心传统娱乐业态存在单一、老旧和过时的问题，逐渐失去对年轻人的吸引力。
一组数据显示，2015年巅峰时我国KTV数量超过12万家，截至2021年3月现存KTV企业仅剩6.4万家，几近腰斩。无独有偶，电影院也在失去年轻观众。猫眼数据显示，2017年-2019年，平均观影年龄分别为28.25岁、28.73岁、29.18岁。
2018年，企鹅智库曾经对00后、05后做过一次问卷统计，在“学习外的自由时间你一般会做些什么？”这个问题下，前六个选项分别为：社交聊天、浏览网页、看视频、玩网游/手游、逛街/逛电商、运动。我们可以看到，Z时代大部分休闲活动都在线上完成。Z时代这些互联网原住民的生活和消费习惯也将深刻影响商业的走向。线下商业中心要想重新赢得年轻人的青睐，思路也要随之变化。
其中篮球场、射箭场、AR体验空间，棒球馆等都有一定的年龄要求。运动萌兽的入场券也分为了和青少年/儿童两种，限时玩乐2小时。
运动萌兽的选址面积在2000-3000平方米内，居然之家mall店面积为2560平方米，约四层高。
在这一空间内，集结了体育竞技、冒险挑战、数码体感游戏，其中涵盖了攀岩、射击、弹床、棒球、室内蹦极、VR体育游戏等28项运动活力项目，其中40%的项目更是首次登陆中国。
根据不同的年龄以及项目难度，运动萌兽将空间化分为四个主题，分别为适合团体作战竞赛的基础运动区、老少皆宜，轻难度的活力运动区、以动态体感游戏为主的冒险区以及可以游玩数字模拟体育游戏的数码区。
“运动玩乐园”是国内代表性运动娱乐主题乐园，集娱乐、运动、竞技、科技于一体，主要面向15-25岁以上的青少年及成年消费者。项目涵盖运动AR、运动VR、运动科技、运动物理等四大主题：
运动玩乐园合肥店位于合肥之心城购物中心7层，面积超过1400平米，店内安置了30多项运动游艺项目，包括动作穿越、飞盘射击、棒球、足球等。
店内项目都在传统运动赛场尺寸、样式、设施、工具、规则等基础上进行改进，在保证运动健身功能的前提下，让用户充分享受运动的趣味性。
针对市场需求，运动玩乐园为自己增加了“盲盒”属性。商场8层是好声音KTV，运动玩乐园与其合作改造商业空间，消费者可以购买通票，不仅可以在运动玩乐园享受运动竞技的乐趣，而且可以在KTV与朋友休闲聚会。
除了合肥店与KTV合作的模式之外，已经开业的成都339店，运动玩乐园与酒吧业态做了结合，通票畅玩，手环全天有效，只有VR区域单独收费。
运动玩乐园与酒吧、餐厅、KTV、酒店等传统业态深入融合，千店千面，让人群在商业中心充分流动，拉长了消费链条。这一创新的合作模式，不仅为传统娱乐业态赋能，老树发新芽，而且帮助购物中心打破了消费变迁带来的流量困局。
蓝裕文化主题开发设计院认为，商场在产品销售方面逐渐失去竞争力，终将慢慢淘汰出局。而具备地段优势和空间优势的商场，最终会成为绝佳的体验场所。按照现如今主题乐园的发展情况，地段优势会逐步淡化，毕竟体验经济下客流量的增加会给商场的承载力带来极大的压力，所以，空间优势将成为商场的主要竞争力。商场与体育结合，融入更多体验，成为人们休闲的主要场所，必是大势所趋。与体验相关的产品、与停留相关的食宿，将成为未来商场的主要业态。体验+相关产品+食宿，商场，你准备好为自己了吗？返回搜狐，查看更多