安博体育官方网站时尚与奥运｜30+ 新店涌入奥运热潮下巴黎成为全球品牌布局高地根据与香榭丽舍大街委员会合作的初创公司 Seiki 提供的数据，平均每月有 130 万人经过香榭丽舍大街的店面，由于奥运会的举办，今年夏天的游客数量将增加 19%。基于得天独厚的地理位置优势，以及奥运会带动的商业氛围，
对于时尚产业而言，这不仅是一次全面展示品牌、提升全球知名度的机会，更是商业扩张计划的关键步骤——在正确的时间和地点，以真正全球化的方式讲述品牌故事。
商业咨询机构戴德梁行在最近发布的一份关于欧洲奢侈品零售的报告中指出，在过去五年中，虽然欧洲商业大街的平均租金与 2018 年底的水平相比下降了 10%，但云集奢侈品的商业旺铺租金已经率先恢复到 2019 年疫情之前的水平。根据研究，这一增长趋势预计将继续并变得更加普遍，经预测，2024 年至 2027 年间，该租金平均每年将实现复合增长 1% 至 2%。
作为世界三大繁华中心大街之一，并承载着奥运会各国观众的观赛热情，巴黎将迎来空前的旅游热潮，香榭丽舍大街也将成为全球游客打卡的热门目的地，各大品牌正在纷纷抢占“旺铺”。
据 WWD 独家消息，法国品牌 Messika 在香榭丽舍大街上开设“现代而多彩”的巴黎旗舰店。品牌创始人兼创意总监 Valérie Messika 表示，Messika 在这条世界著名大道上的新店占地 350 平方英尺，通过独特的光线游戏方式，创造出引人注目的新图形代码，是专为这一标志性地点而设计的、一种将珠宝与建筑相结合的新概念。
Messika 希望提供“一个全新的 Messika 目的地”。近几年，Messika 一直保持着强劲的增长势头，每年的有机增长率都在 40% 以上，法国占品牌销售额的 70%。而她预计，巴黎奥运会开幕后人流量将会激发更多的销量增长。
同时，百年灵快闪店也登陆香榭丽舍大街，并将于一年后在香榭丽舍大街 78 号正式开设品牌旗舰店安博体育官方网站。对于百年灵南欧总经理 Edouard D’Arbaumont 来说，临时旗舰店的开业是这一瑞士品牌七年来不断提升的成果。
“三年前，我们觉得是时候了，百年灵值得入驻香榭丽舍大街，”Edouard D’Arbaumont 在接受 WWD 独家采访时表示，“入驻香榭丽舍关系到战略、知名度和品牌定位。尽管今年奢侈品市场放缓，但百年灵的市场份额仍在继续增长，香榭丽舍大街旗舰店的分阶段开业是一个明显的乐观迹象。”
Edouard D’Arbaumont 表示，百年灵希望香榭丽舍大街店 12 个月内的销售额将是和平街店的两倍，客流量预计将是后者的四倍。
距离 2024 年巴黎奥运会 15 天之时，瑞士专业运动品牌 On 昂跑也在香榭丽舍大街开设迄今为止最大的旗舰店，拓展其零售业务。
“香榭丽舍大街是当地人和国际游客的绝佳聚会场所，在这里他们可以看到最全面的产品和最新的创新成果，”该品牌欧洲、中东和非洲地区总经理 Bianca Pestalozzi 表示，并称第二次在巴黎开设门店是“On 的重要里程碑，不仅在法国，而且在全球范围内。”
于法国巴黎亮相的 Oakley 欧克利品牌之家，也精心打造了一处集品牌理念与运动精神为一体的沉浸式体验空间，并与上海限时体验店实现双城联动。全球 Team Ookley 成员和广大运动爱好者徜徉其中，感受运动带来的强大凝聚力和蓬勃活力，身临其境地体验品牌革新之旅，纵览 Oakley 的传奇篇章及其塑造别样未来的品牌愿景。
Jaewon Han 直言：“此前，品牌一直专注于韩国国内业务，但需要全球化来提升品牌价值，下一阶段的使命就是通过巴黎零售布局发展实现全球化。”
借助玛黑区黄金地段，System 希望能吸引大批当地人和游客，让巴黎购物者以及来此的韩国和中国游客熟悉该品牌。“我们的母公司 Handsome 在韩国拥有大量本土品牌。我们将逐步推出这些品牌，先是 System，然后是 Time，然后再是其他品牌，”Han 对 WWD 说道。
如 System 这样战略布局的品牌不在少数。Jaewon Han 更是道出了许多决策人的心声。于是，巴黎成为全球品牌竞相争夺的战略高地之际，香榭丽舍大街将迎来其历史上的又一次辉煌，蒙田大道、奥斯曼大道、圣·奥诺雷街等核心地段后市也将迎来新一轮增长。
巴西品牌 Farm Rio 也在进行扩张，该品牌首先在玛黑区 Rue Vieille du Temple 开设了一家面积为 1,200 平方英尺的商店。对于品牌国际运营部门 Farm Rio Global 的首席执行官 Fabio Barreto 来说，对于 Farm Rio 的巴黎地址，玛莱区与 Farm Rio 高端当代定位最为契合。“国际城市将成为展示和诠释品牌的最佳选址。”
洛杉矶品牌 LAgence 同样在巴黎开设了旗舰店和展厅——这是该公司在欧洲开设的第一家旗舰店，也将成为其进军欧洲的跳板。
这家占地 1,400 平方英尺的精品店将在一楼设有零售店，楼上设有批发展厅，店内将出售该品牌的成衣、牛仔布、鞋类和配饰。据首席执行官 Jonny Saven 称，“品牌 DNA 与巴黎之间存在着联系。无论是在美国门店中展现巴黎风情，还是在巴黎门店中展现加州风情，都存在着连接性。因此，作为在美国以外的第一家门店，巴黎旗舰店意义非凡。”
LAgence 首席执行官 Jonny Saven 透露了该品牌今年最大的两个计划是零售和全球扩张，如他所说，巴黎是品牌零售与全球扩张的交汇点。
早在五年前，被誉为“中国时装界环保大师”的梁子，将中国非遗香云纱带到巴黎，在左岸开启了非遗莨绸生态时尚体验空间——“莨之家”；同年，Icicle 之禾在巴黎乔治五世大街一座 19 世纪末期的历史建筑内开设首个海外旗舰店；去年底，新中式羽绒服品牌艾莱依在巴黎玛黑街区开出了一家限时精品店；今年 7 月 8 日，波司登“新生万物——中国非遗与当代设计展”系列活动亮相巴黎，成为中法文化交流盛宴中最新呈上的美馔。
6 月 22 日，名创优品欧洲最大旗舰店亮相巴黎香榭丽舍大街。继去年 5 月成为首个进驻纽约时代广场的中国品牌后，名创优品再度进军全球高势能商圈，成为首个入驻巴黎香街的中国品牌。
品牌战略升级以来，名创优品持续在人流密集、消费旺盛的高势能商圈打造“超级门店”样本，通过场景创新、体验创新，建立消费者对于名创优品“超级品牌”的认知，也在寸土寸金的黄金地段树立起中国招牌。
乘上奥运之风，喜茶在 7 月初也于塞纳河右岸的巴黎 11 区打造了一家快闪门店——「喜茶巴黎观赛茶室」，其加速布局海外市场的野心也一览无余。
数据显示，喜茶巴黎观赛茶室销售持续火爆，开业首日即售出超 1000 杯，首日销售金额突破 1 万欧，更有两款运动徽章周边售罄。
另一家中国茶咖品牌霸王茶姬则将店铺落址在巴黎圣拉扎尔火车站，主打“只送不卖”，现场赠饮招牌产品，并推出闻香味识茶、投壶、蹴鞠等中式游戏互动。据巴黎 Tea Bar 现场的工作人员介绍，活动成功吸引大批游客体验，22 日当天接待的人流量接近 2000 人，其中一半以上都是世界各国的游客。该工作人员预计，整个快闪活动期间将累计接待数万人次。
高端化的商业场景，是时尚产业进入深层次消费旅程的起点。无论聚焦国内还是放眼海外，越来越多体验式旗舰店、高能级品牌、全球化项目的落地，都在推动实体商业迈入新的发展周期。奥运年的巴黎，已经成为全球品牌尤其是新晋国际品牌的首站必选。在选址上高度统一之后，下一步必将在店铺的场景、概念等方面“卷”出新高度。WWD