安博app官方网站世界杯神曲魔性传唱什么样的创意能够深入人心？2022卡塔尔世界杯在一场场热血沸腾的比赛之后，即将迎来最后的巅峰对决，虽然赛事逐渐接近尾声安博体育官网，但世界杯的热度却在持续升温。
在赛场内，各国球员正在为夺得“大力神杯”激战正酣，而赛场外，借世界杯热度的“营销之战”也进入白热化阶段。作为全球关注度最高的体育赛事之一，世界杯不仅是球迷们的狂欢盛宴，也是各个品牌都不会错过的营销节点。如今，世界杯已经成为众多实力企业品牌的营销必争之地，有的品牌斥巨资拿下世界杯官方赞助权益、有的品牌在广告语上做文章吸引大众注意力，也有品牌用反向营销聚焦赛场外讲述温情故事引发消费者共鸣……
在世界杯契机下，品牌们都深谙营销传播之道在这场大考中崭露头角，用清晰的品牌营销策略抢占用户注意力高位，各自在这场营销大考中交出了令人惊喜的答卷。
据小编观察，在世界杯广告投放中，大多品牌都选用15～30s的广告进行投放，势必要在有限的时间内让品牌在大众心中留下深刻的印象。比如：美团外卖，在45s的时间里携手生活方式代言人杨幂集中占领消费者心智，用超快的语速大量输出让大家会心一笑的谐音梗，将世界杯和美团外卖“万物皆可送”彻底结合了个明白；BOSS直聘将“进球、点球”与找工作结合，集中输出「找工作上BOSS直聘和老板谈」品牌口号，沈腾的喜剧形象及朗朗上口的口号语在BOSS直聘的高频投放下也深入消费者心智；海信在绿茵赛场上用“世界第二 中国第一”的广告语吸引球迷眼光，虽然这则广告语引来了不少争议，但也为品牌带来了不少自然流量；东鹏特饮将球迷熬夜看球场景及产品卖点结合在一起，并将传唱大江南北的“球迷之歌”《Ole Ole We Are The Champions》改编，把“熬夜看球，累了困了喝东鹏特饮”口号打磨到极致……
其一：虽然品牌都在借势世界杯，但是从底层逻辑上来说，品牌都深度洞察到了自身与世界杯借势的关联点，巧妙地凭借魔性的TVC或者易记忆的广告语，自然地借势不令人反感，从而深化大众情绪感知；
其二：在这些出圈的世界杯广告中，它们并没有过多的炫技或者生硬地介绍自身产品卖点，而是通过场景关联、情感输出、口号等方式打造超强“记忆点”深入消费者心智，既契合了品牌的成长目标又提升了国民认知度。
不得不说，“效应”在世界杯节点下，是一种注意力抢占屡试不爽的营销方法，这也让品牌们成功在拥挤的营销赛道中拔得头筹。
在世界杯这个高热营销节点中，是品牌传播的大好时机，同时也是抢占消费者注意力的关键节点。在玩世界杯“营销”大军中，东鹏特饮凭借着对世界杯以及足球用户的深度洞察理解，将大家耳熟能详的足球主题曲化作“流量密码”，掀起了属于东鹏的世界杯“红色风暴”。这首“未见其人，先闻其声”的背景音乐一秒就把人勾回到了1987年场景中，东鹏特饮将原曲《Ole Ole We Are The Champions》中的 “ole”改为“我累、我困”，这首深植广大球迷心中的热门足球旋律，魔性程度堪比儿童神曲《孤勇者》，成功让消费者形成足球和东鹏特饮的“潜意识记忆”。
功能性饮料和世界杯的关联点在哪？答案就在熬夜看球的球迷观众里。卡塔尔与北京5个小时的时差，让中国球迷只能在28天里顶着黑眼圈熬夜看球。东鹏特饮的本届世界杯以“熬夜看球，累了困了喝东鹏特饮”为营销主题，通过一条魔性的神曲，强势绑定世界杯熬夜看球营销场景，将产品功能深度渗透到所有球迷群体中，在众多世界杯魔性广告中实力出圈。
在看这支广告的时候，让小编不禁想起了蜜雪冰城曾经传遍大街小巷的“你爱我我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜……”，这首蜜雪冰城的主题曲是改编自美国的一首民谣《oh!Susanna》，让人听到直接忘了原作，结合起来看二者有异曲同工之妙。深入了解以后发现，无论是东鹏特饮这次的世界杯TVC还是之前的蜜雪冰城主题曲，均出自华与华之手，不愧是能将声音资产变成品牌超级符号的“一把好手”啊！
这样魔性的广告同时也可以突破语言、地域、文字等多重壁垒，在等候电梯、看球间隙、等地铁、等公交等任何场景下将品牌想要传达的内容潜移默化地植入消费者心智中。而东鹏特饮作为中央广播电视总台足球赛事合作伙伴，这支TVC也在世界杯的64场赛事间隙中播出，并且还联合分众、新潮等梯媒媒介在线+个城市全范围覆盖持续展开传播，帮助品牌实现更广范围的曝光。
结合其他品牌来看，美团外卖能高频出圈是因为其找到了自身与世界杯之间的关联实现世界杯场景心智占领，并强化“看不看球赛，来点美团外卖”主题；BOSS直聘一个看似与世界杯毫无关联的APP却也能通过赛场上的常规操作找到与“找工作”的结合点，并输出“找工作上BOSS直聘直接谈”的主题；58同城结合世界杯的拼搏精神传递品牌价值，给予用户生活方式、情感价值的认同……