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安博体育官方网站超越安德玛跻身全球前三!这个运动品牌与阿迪斗争了半个多世纪

发布时间:2024-02-14 06:54:06人气:

  安博体育官方网站超越安德玛跻身全球前三!这个运动品牌与阿迪斗争了半个多世纪近年来,随着人们对健康的重视,让体育产业也得到了快速发展。其中全球运动鞋市场集中度较高,市场份额主要集中在耐克及阿迪达斯两家巨头手中。但在上世纪八十年代,昔日的鞋王彪马也曾强势地占据了体育运动市场领先地位。

  彪马(PUMA)是德国的运动品牌,它的历史可追溯到1948年,是一家生产鞋服为主的大型跨国公司。产品分为运动系列、生活休闲系列和时尚系列,其中运动系列包含足球系列、摩托系列、跑步系列、帆船系列。其实,它曾与阿迪达斯有很深的渊源。

  起初,在德国黑措根奥拉赫巴伐利亚的一个小镇上,一位鞋匠有个小作坊工厂,主要业务是皮鞋、拖鞋等。随后,他的两个儿子因为发现了制作跑步和踢球鞋的工艺,于是他们以家族姓氏成立了达斯勒兄弟鞋厂。他们将手工打造的跑步鞋送到了当时著名的美国运动员杰西·欧文斯手里,欧文斯在德国柏林奥运会上夺得四块金牌安博体育。因此,达斯勒品牌的名声开始在全世界范围内打响。

  但随着生意越做越大,兄弟俩的经营理念也出现分歧。最终,哥哥鲁道夫离开了达斯勒创立了自己的公司,也就是现在的彪马。而弟弟则将公司改名,成立了阿迪达斯。此后,阿迪达斯和彪马展开了半个多世纪的竞争。

  其中足球赞助是他们必争之地,由于鲁道夫与德国主教练发生矛盾,于是阿迪达斯趁机成为德国国家队的赞助商。当时德国一举夺得世界杯,也带领阿迪达斯走向巅峰。而彪马通过推出多个新产品,也成功打入了足球市场。

  一直以来,篮球运动在全球有着广泛的影响力,如今这一品类也成为了彪马战略的关键组成部分。它也开始重视篮球市场,自从宣布回归篮球市场后,签约了多位NBA球员。为了开拓中国市场,也签下当红国内明星以及中国男篮队员,

  除此之外,彪马还涉足其他领域,如为电竞选手提供比赛服饰,并推出粉丝专属服装。据摩根士丹利的数据显示,2019年全球有1.94亿人观看电竞比赛,其中79%的人年龄在35岁以下,彪马此举是为了争取00后消费者。而智能穿戴设备也是彪马近年开始布局的领域,它已于去年发布了第一款健身智能手表。但在运动硬件市场,彪马的入场有些晚。

  今年2月,彪马公布了2019年业绩报告,公司营收增长18.4%,达到55亿欧元(约合人民币420亿)。彪马也正式超越安德玛,再次跻身全球第三大运动品牌,仅次于耐克与阿迪达斯。

  值得关注的是,亚太市场则是彪马业绩增长最快的地区,销售额同比增长达26%,占全球总销售额的三分之一,该地区的增长主要由中国和印度推动。彪马全球品牌和营销总监亚当·佩特里克还表示,中国市场已经成为彪马扩张全球业务的首要目标。

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